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        商標(biāo)注冊(cè)，是指商標(biāo)所有人為了取得商標(biāo)專用權(quán)，將其使用的商標(biāo)，依照國(guó)家規(guī)定的注冊(cè)條件、原則和程序，向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)局經(jīng)過(guò)審核，準(zhǔn)予注冊(cè)的法律事實(shí)。經(jīng)商標(biāo)局審核注冊(cè)的商標(biāo)，便是注冊(cè)商標(biāo)，享有商標(biāo)專用權(quán)。
為何商標(biāo)注冊(cè)
        簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標(biāo)就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形英文、數(shù)字的組合構(gòu)成。
        商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。
        “泰斗知識(shí)產(chǎn)權(quán)”商標(biāo)，就是文字商標(biāo)；奔馳汽車的奔馳商標(biāo)(一個(gè)三角形外套圓環(huán))是圖形商標(biāo)；鳳凰自行車廠的“鳳凰“商標(biāo)”，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥(niǎo)的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標(biāo)。
        商標(biāo)注冊(cè)，是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)(國(guó)家工商總局商標(biāo)局)提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊(cè)登記的法律事實(shí)。在中國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。
        一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。就是說(shuō)使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋，這種鍋物美價(jià)廉，很受消費(fèi)者歡迎，但“藍(lán)天”商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，于是其他一些廠家覺(jué)得這種鍋既好銷又能賣出好價(jià)錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍(lán)天”商標(biāo)出售。其結(jié)果，魚目混珠，A企業(yè)的市場(chǎng)銷售額迅速下降，“藍(lán)天”商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟(jì)損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。A企業(yè)請(qǐng)求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)制止其他企業(yè)使用“藍(lán)天”商標(biāo)，但因該商標(biāo)不是注冊(cè)商標(biāo)，A企業(yè)不享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對(duì)A企業(yè)的請(qǐng)求不能受理。
未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果它沒(méi)有將該商標(biāo)注冊(cè)，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)授予別人。
        未注冊(cè)商標(biāo)的再一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底，中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的總數(shù)已近百萬(wàn)件。在新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，如果未經(jīng)事先查詢，申請(qǐng)的駁回率幾乎達(dá)到70%。這就是說(shuō)，使用未注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)與使用在相同或類似商品上的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的概率為70%。換句話說(shuō)，使用未注冊(cè)商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性。因?yàn)橹袊?guó)《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，即屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為”。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊(cè)商標(biāo)，不管本意如何，總是存在侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的可能性。侵權(quán)就要受處罰，就要賠償經(jīng)濟(jì)損失，就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。為了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)、為了企業(yè)的發(fā)展、也為了尊重他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)起見(jiàn)，使用未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。
        未注冊(cè)商標(biāo)還有一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。由于中國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)才受法律保護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，其使用人也不享有商標(biāo)專用權(quán)。所以，從嚴(yán)格意義上講，在中國(guó)只有注冊(cè)商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊(cè)商標(biāo)才能成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。
        商標(biāo)注冊(cè)好處
        1、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。
        2、商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)。
        3、通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。
        4、商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。
        5、商標(biāo)可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
        6、商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。
        7、地方各級(jí)工商局通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。
功能作用
        商標(biāo)作用一：市場(chǎng)中的通行證
        商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。
        在相關(guān)的國(guó)家或者地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國(guó)家和地區(qū)各大型賣場(chǎng)、超市。
        企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊(cè)證明文件。在國(guó)際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國(guó)際間的貿(mào)易離不開(kāi)商標(biāo)。
        對(duì)行政管理部門來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。
        商標(biāo)作用二：商戰(zhàn)中的旗幟
        戰(zhàn)旗象征著一往無(wú)前的精神，沖鋒陷陣的精神動(dòng)力。戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊(duì)的魂，攻占一個(gè)陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。
        商標(biāo)作用三：資產(chǎn)中的重頭戲
        商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。
        商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
        商標(biāo)作用四：消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼
        商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競(jìng)爭(zhēng)，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，而這些信息則是通過(guò)商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購(gòu)買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。
商標(biāo)作用五：企業(yè)信譽(yù)的載體
        商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來(lái)的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷路都起著十分重要的作用。
        商標(biāo)作用六：?jiǎn)T工的勛章
        好的商標(biāo)品牌能給員工帶來(lái)榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長(zhǎng)感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會(huì)認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給本企業(yè)員工帶來(lái)的凝聚力與榮譽(yù)感。也就是說(shuō)，品牌說(shuō)到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠(chéng)和信任關(guān)系。
        商標(biāo)作用七：企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站
        商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過(guò)第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。
        商標(biāo)作用八：品牌糾紛中的盾牌
        商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰(shuí)掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰(shuí)就是這個(gè)“盾牌”的主人，注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。
商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊(cè)，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己反而可能成為侵權(quán)被告。
        預(yù)防侵權(quán)
        商標(biāo)注冊(cè)前,特別是設(shè)計(jì)和互相傳遞過(guò)程中,也可以采取預(yù)防商標(biāo)設(shè)計(jì)搶先注冊(cè)侵權(quán)措施,.商標(biāo)圖文設(shè)計(jì)版權(quán)糾紛時(shí),提供初步證據(jù)
        1.在選擇行業(yè)協(xié)會(huì)等第三方平臺(tái)快速電子數(shù)據(jù)登記備案；
        2 .選擇具備技術(shù)背景強(qiáng)和可信第三方支撐平臺(tái)存證和認(rèn)證。
        注冊(cè)申請(qǐng)
        2009年，商標(biāo)局共初步審定公告商標(biāo)1066979件，核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)837643件，駁回和部分駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)486801件，辦理變更商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)106058件，辦理轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)66808件，辦理續(xù)展注冊(cè)商標(biāo)58731件，注銷、撤銷注冊(cè)商標(biāo)68282件，裁定商標(biāo)異議案件25020件，辦理商標(biāo)使用許可合同備案17733件；審查馬德里領(lǐng)土延伸申請(qǐng)46443件，審查馬德里國(guó)際注冊(cè)后續(xù)申請(qǐng)23272件。
        中國(guó)應(yīng)適用“注冊(cè)在先為主，兼顧使用”的注冊(cè)原則。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是商標(biāo)使用的基礎(chǔ)，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)過(guò)程中，靈活地運(yùn)用商標(biāo)注冊(cè)策略，對(duì)保護(hù)商標(biāo)及商標(biāo)權(quán)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有著非常重要作用。根據(jù)中國(guó)現(xiàn)狀，采取必要措施促進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)所有人的權(quán)益。
        申請(qǐng)情況
        截止2010年12月9日，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)累計(jì)申請(qǐng)821.3萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)554.5萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)448.1萬(wàn)件，均居世界第一。
        截至2010年12月9日，共審查商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)140.2萬(wàn)件，超額完成全年審查140萬(wàn)件任務(wù)，商標(biāo)審查周期已縮短至1年之內(nèi)。由于商標(biāo)注冊(cè)周期縮短，使商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量也大幅提升，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已突破百萬(wàn)大關(guān)，達(dá)100.3萬(wàn)件，這是中國(guó)商標(biāo)史的重要里程碑。
        截至2014年6月30日，我國(guó)累計(jì)商標(biāo)申請(qǐng)量已達(dá)1425．7萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量達(dá)907．5萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)761．1萬(wàn)件，均位居世界第一。
        中國(guó)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得的顯著成效受到國(guó)內(nèi)外的充分肯定和廣泛贊譽(yù)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織《2010年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》評(píng)價(jià)，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谌?ldquo;逆勢(shì)而上、一枝獨(dú)秀”。4月26日第十個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日之際，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事高銳先生在致中國(guó)的賀信中指出：“中國(guó)擁有世界上最大的商標(biāo)局。僅僅去年，中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量就已經(jīng)達(dá)到83萬(wàn)件。在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的馬德里體系中，中國(guó)的國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)排名世界前10位，中國(guó)也是國(guó)外商標(biāo)申請(qǐng)人指定最多的國(guó)家，這充分顯示了中國(guó)市場(chǎng)的重要性和吸引力。”11月18日，高銳總干事訪問(wèn)總局，再次高度評(píng)價(jià)工商總局在解決商標(biāo)審查積壓上做得非常出色，商標(biāo)工作為世界做出了很好的榜樣。這是對(duì)中國(guó)商標(biāo)工作最權(quán)威、最中肯的評(píng)價(jià)。

注冊(cè)流程

        商標(biāo)查詢→申請(qǐng)文件準(zhǔn)備→提交申請(qǐng)→繳納商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用→商標(biāo)形式審查→下發(fā)商標(biāo)受理通知書→商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查→商標(biāo)公告→頒發(fā)商標(biāo)證書。
        委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請(qǐng)人應(yīng)向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)繳納商標(biāo)注冊(cè)證明官費(fèi)和代理費(fèi)，商標(biāo)局收取的商標(biāo)注冊(cè)證明規(guī)費(fèi)從該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的預(yù)付款中扣除。
        注冊(cè)分類
        國(guó)內(nèi)商標(biāo)
        1、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)
        2、商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)
        3、商標(biāo)設(shè)計(jì)申請(qǐng)
        4、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)
        5、商標(biāo)變更申請(qǐng)
        6、商標(biāo)補(bǔ)證申請(qǐng)
        7、商標(biāo)異議申請(qǐng)
        8、商標(biāo)評(píng)審申請(qǐng)
        國(guó)際商標(biāo)
        1、馬德里商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)
        2、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)注冊(cè)
        3、單個(gè)國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)
        4、歐盟商標(biāo)注冊(cè)
        優(yōu)勢(shì)和必要性
        一、商標(biāo)權(quán)利是有地域性的：
        商標(biāo)權(quán)利的地域性是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)依照其本國(guó)的商標(biāo)法或本地區(qū)的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國(guó)或該地區(qū)有效，對(duì)他國(guó)或該地區(qū)以外的國(guó)家沒(méi)有約束力。雖然也有商標(biāo)國(guó)際組織和一些商標(biāo)區(qū)域性組織，但這些組織也并不能脫離商標(biāo)的地域性而存在。
        二、避免在國(guó)外無(wú)意或被動(dòng)侵犯他人商標(biāo)權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費(fèi):
大多數(shù)國(guó)家都實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，保護(hù)在先申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒(méi)有考慮商標(biāo)注冊(cè)及查詢等問(wèn)題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國(guó)的商標(biāo)權(quán)；一旦已有他人在先注冊(cè)，很可能會(huì)有被動(dòng)侵權(quán)及面臨跨國(guó)訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。
        三、大部分國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)的周期較長(zhǎng)，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊(cè)有利于出口保護(hù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施:
大部分國(guó)家注冊(cè)周期較長(zhǎng)，一般都要2年左右。為了更有利于出口計(jì)劃的實(shí)施，在出口國(guó)及時(shí)獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來(lái)不必要的糾紛，適當(dāng)提前在進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)是很有必要的，可以為以后的品牌推廣打下基礎(chǔ)。
        四、避免長(zhǎng)期使用的商標(biāo)被他人包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國(guó)外搶先注冊(cè)，不得不以高昂代價(jià)與之合作或被迫重新打造新品牌:
        商標(biāo)作為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)之一，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。在開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)時(shí)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，取得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)的重要性，以致自己的商標(biāo)屢屢被他人搶注，為這些企業(yè)以后進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了嚴(yán)重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開(kāi)的市場(chǎng)。
        五、國(guó)家對(duì)出口企業(yè)在境外注冊(cè)商標(biāo)有專項(xiàng)資金補(bǔ)貼和其他一些優(yōu)惠政策:
中國(guó)已經(jīng)是全球制造業(yè)中心，貿(mào)易順差很大，出口的產(chǎn)品附加值不高，貿(mào)易摩擦不斷。出口產(chǎn)品需要升級(jí)換代，需要在國(guó)際市場(chǎng)上推出自己的品牌。政府對(duì)出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵(lì)。出口企業(yè)在國(guó)外取得商標(biāo)注冊(cè)證后，可以向相關(guān)部門申請(qǐng)專項(xiàng)資金補(bǔ)貼。
        六、樹(shù)立品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，塑造國(guó)際品牌。
        注冊(cè)資料
        依照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四條的規(guī)定，從事生產(chǎn)、制造、加工、揀選、經(jīng)銷商品或者提供服務(wù)的自然人，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。
        企業(yè)申請(qǐng)
        企業(yè)普通商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)需提供：
        商標(biāo)圖樣（黑色或彩色）
        營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本掃描件；聯(lián)系人、電話、收件地址、郵編；選擇好的產(chǎn)品/類別和服務(wù)項(xiàng)目；（分類提供，超過(guò)10個(gè)每多一項(xiàng)產(chǎn)品多60元）
        (企業(yè)名義加急商標(biāo)注冊(cè)需提供：
        商標(biāo)圖樣（黑色或彩色）聯(lián)系人、電話、收件地址、郵編；選擇好10個(gè)以內(nèi)產(chǎn)品（類別提供超過(guò)10個(gè)每多一項(xiàng)產(chǎn)品多60元）；
        另：快遞公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件在空白處蓋上公司公章；空白A4紙兩張?jiān)?ldquo;左下角”蓋上公司公章至公司。
        個(gè)人申請(qǐng)
        個(gè)人名義普通商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)需提供：（個(gè)人加急和個(gè)人普通需提供資料一致）
        商標(biāo)圖樣（黑色或彩色）
        個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本掃描件；個(gè)人身份證正反面掃描件；聯(lián)系人、電話、收件地址、郵編
以自然人名義辦理商標(biāo)注冊(cè)、轉(zhuǎn)讓等申請(qǐng)事宜，除按照有關(guān)規(guī)定提交《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書》、商標(biāo)圖樣等材料外，還應(yīng)注意以下事項(xiàng)：
        一、個(gè)體工商戶可以以其《個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照》登記的字號(hào)作為申請(qǐng)人名義提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，也可以以執(zhí)照上登記的負(fù)責(zé)人名義提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。以負(fù)責(zé)人名義提出申請(qǐng)時(shí)應(yīng)提交以下材料的復(fù)印件：
        （一）負(fù)責(zé)人的身份證；
        （二）營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
        二、個(gè)人合伙可以以其《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》登記的字號(hào)或有關(guān)主管機(jī)關(guān)登記文件登記的字號(hào)作為申請(qǐng)人名義提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，也可以以全體合伙人的名義共同提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。以全體合伙人的名義共同提出申請(qǐng)時(shí)應(yīng)提交以下材料的復(fù)印件：
        （一）合伙人的身份證；
        （二）營(yíng)業(yè)執(zhí)照；
        （三）合伙協(xié)議。
        三、農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶可以以其承包合同簽約人的名義提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)時(shí)應(yīng)提交以下材料的復(fù)印件
        （一）簽約人身份證；
        （二）承包合同。
        四、其他依法獲準(zhǔn)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人，可以以其在有關(guān)行政主管機(jī)關(guān)頒發(fā)的登記文件中登載的經(jīng)營(yíng)者名義提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)時(shí)應(yīng)提交以下材料的復(fù)印件：
        （一）經(jīng)營(yíng)者的身份證；
        （二）有關(guān)行政主管機(jī)關(guān)頒發(fā)的登記文件。
        五、自然人提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的商品和服務(wù)范圍，應(yīng)以其在營(yíng)業(yè)執(zhí)照或有關(guān)登記文件核準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)范圍為限，或者以其自營(yíng)的農(nóng)副產(chǎn)品為限。
        六、對(duì)于不符合《商標(biāo)法》第四條規(guī)定的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)局不予受理并書面通知申請(qǐng)人。
申請(qǐng)人提供虛假材料取得商標(biāo)注冊(cè)的，由商標(biāo)局撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。
        七、普通商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間為18個(gè)月，但是按照實(shí)際情況，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間一般為2－3年。（2014.05.01實(shí)施新的商標(biāo)法，初審為9個(gè)月，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間一般為14個(gè)月）
        八、辦理轉(zhuǎn)讓商標(biāo)申請(qǐng)，受讓人為自然人的，應(yīng)參照上述事項(xiàng)辦理。
申請(qǐng)注冊(cè)
        1、只有具有以下條件的個(gè)人或團(tuán)體才可在中國(guó)提出商標(biāo)申請(qǐng)：
        商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人必須是：依法成立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)體工商業(yè)者、個(gè)人合伙或者與中國(guó)簽訂協(xié)議或與中國(guó)共同參加國(guó)際條約或按對(duì)等原則辦理的國(guó)家的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)。
        符合上述條件，需要取得商標(biāo)專用權(quán)時(shí)，按照自愿的原則，向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)（2001年11月1日起，中國(guó)商標(biāo)局開(kāi)始受理自然人注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，但自2007年2月28日起，商標(biāo)局已經(jīng)不受理純粹的中國(guó)境內(nèi)自然人注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，中國(guó)境內(nèi)的自然人申請(qǐng)商標(biāo)的，必須執(zhí)有個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照）。
        2、按商品與服務(wù)分類提出申請(qǐng)：
        中國(guó)商標(biāo)法執(zhí)行的是商品國(guó)際分類，它把一萬(wàn)余種的商品和服務(wù)項(xiàng)目分為45個(gè)類，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)按商品與服務(wù)分類表的分類確定使用商標(biāo)的商品或服務(wù)類別。同一申請(qǐng)人在不同類別的商品上使用同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按商品分類在不同類別提出注冊(cè)申請(qǐng)這樣可以避免商標(biāo)權(quán)適用范圍的不正當(dāng)擴(kuò)大，也有利于審查人員的核準(zhǔn)和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。
        3、商標(biāo)申請(qǐng)日的確定：
        確立申請(qǐng)日十分重要，由于中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，一旦發(fā)生申請(qǐng)日的先后成為確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù)，商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)日以商標(biāo)局收到申請(qǐng)書件的日期為準(zhǔn)（日期的最小單位為‘日’）。
        4、商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的方式：
        通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提交商標(biāo)注冊(cè)的，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)可以通過(guò)紙件方式向商標(biāo)局提交申請(qǐng)，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)向商標(biāo)申請(qǐng)網(wǎng)上報(bào)送申請(qǐng)的，可以向商標(biāo)局領(lǐng)取數(shù)字證書進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)申報(bào)。以紙件方式申報(bào)的，商標(biāo)申請(qǐng)日為商標(biāo)局收到申請(qǐng)文件之日，以網(wǎng)絡(luò)方式申報(bào)的，以網(wǎng)絡(luò)申報(bào)日為申請(qǐng)日。

        馳名商標(biāo)
        申請(qǐng)好處
        申請(qǐng)馳名商標(biāo)有以下幾點(diǎn)好處：
        1、對(duì)抗惡意搶注；
        2、對(duì)抗不同商品的相同（似）商標(biāo)影響；
        3、對(duì)于近似商標(biāo)的認(rèn)定更容易；
        4、在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時(shí),不受立案金額的限制；
        5、防止其它公司以馳名商標(biāo)為公司名稱注冊(cè)；
        6、在電子商務(wù)中避免域名注冊(cè)問(wèn)題。
申報(bào)條件
        凡在中國(guó)注冊(cè)設(shè)立的企業(yè)和個(gè)體工商戶，其商標(biāo)具備下列條件的，均可申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)：
        1、已經(jīng)注冊(cè)并連續(xù)使用三年以上；
        2、在全國(guó)市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知；
        3、已被認(rèn)定為省著名商標(biāo)。
申報(bào)程序
        申報(bào)人應(yīng)提交下列材料向地方工商局提出申請(qǐng)：
        1、中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定申請(qǐng)書（可到地方工商局或國(guó)家工商總局商標(biāo)局領(lǐng)?。?br />         2、申請(qǐng)人營(yíng)業(yè)執(zhí)照；
        3、申請(qǐng)人申請(qǐng)認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)證；
        4、證明申報(bào)商標(biāo)具備著名性的證明材料；包括：
        （1）使用該商標(biāo)的商品在全國(guó)的銷售量及銷售區(qū)域；
        （2）使用該商標(biāo)的商品時(shí)間的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有等）及其在全國(guó)同行中的排名；
        （3）使用該商標(biāo)的商品在國(guó)外的銷售量及銷售區(qū)域；
        （4）該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況；
        （5）該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間；
        （6）該商標(biāo)在中國(guó)及其外國(guó)（地區(qū)）的注冊(cè)情況；
        （7）該商標(biāo)馳名的其他證明文件。
        地方工商局在收到申請(qǐng)人上述材料后，應(yīng)進(jìn)行審核，經(jīng)審核認(rèn)為申報(bào)商標(biāo)已基本具備中國(guó)馳名商標(biāo)條件的，加簽審核意見(jiàn)后將申報(bào)材料報(bào)國(guó)家工商總局商標(biāo)局；經(jīng)審核認(rèn)為申報(bào)商標(biāo)不具備中國(guó)馳名商標(biāo)條件的，加簽審核意見(jiàn)將申報(bào)材料退申請(qǐng)人。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
        商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)注冊(cè)人在注冊(cè)商標(biāo)的有效期內(nèi)，依法定程序，將商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方的行為
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后，商標(biāo)專用權(quán)即發(fā)生轉(zhuǎn)移，所以，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)一定要慎重。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)注意以下問(wèn)題：
        在同一類或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似商標(biāo)必須一并轉(zhuǎn)讓。這是為了避免分割轉(zhuǎn)讓帶來(lái)的產(chǎn)品來(lái)源混淆問(wèn)題。此外，聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)必須一并轉(zhuǎn)讓。
        已許可他人使用的商標(biāo)，除非必須征得被許可人的同意，不得隨意轉(zhuǎn)讓。這是因?yàn)樵S可合同不能隨之轉(zhuǎn)讓，不解除使用許可合同，就不能申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)。在轉(zhuǎn)讓注冊(cè)后，受讓人如愿意仍可與原使用人繼續(xù)簽訂使用許可合同。
受讓人必須保證商品的質(zhì)量。
        轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)則有受讓人辦理。商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。
共有商標(biāo)不得單獨(dú)決定轉(zhuǎn)讓。
特別注意事項(xiàng)
        自2010年7月1日起，商標(biāo)申請(qǐng)人、商標(biāo)代理組織在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)及辦理其他商標(biāo)申請(qǐng)事宜時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照本次公布的商標(biāo)申請(qǐng)書式背面的填寫說(shuō)明要求認(rèn)真填寫申請(qǐng)事項(xiàng)，不得空項(xiàng)，不得擅自改動(dòng)申請(qǐng)書式。對(duì)于未按照要求使用申請(qǐng)書，或未按照要求填寫申請(qǐng)書式具體內(nèi)容的，商標(biāo)局將不予受理。
注冊(cè)條件
        商標(biāo)注冊(cè)是獲得商標(biāo)權(quán)的主要途徑，注冊(cè)時(shí)，各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)將依據(jù)本國(guó)商標(biāo)法和國(guó)際公約、協(xié)定規(guī)定的條件審查注冊(cè)申請(qǐng)人提出的申請(qǐng)，這些法定條件是一個(gè)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的必備條件，稱為商標(biāo)注冊(cè)條件。商標(biāo)注冊(cè)條件是商標(biāo)審查的重要內(nèi)容。
可注冊(cè)
        任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
        申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
        商標(biāo)除了可標(biāo)明商品或服務(wù)的商業(yè)性來(lái)源，還有其他種類的商標(biāo)。集體商標(biāo)為某協(xié)會(huì)所擁有，該協(xié)會(huì)的成員用集體商標(biāo)來(lái)標(biāo)明其符合一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和該協(xié)會(huì)所確定的其他要求。這些協(xié)會(huì)中有代表性的有，會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)、工程師協(xié)會(huì)或建筑師協(xié)會(huì)。證明商標(biāo)是用來(lái)證明達(dá)到某些規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，但不限于僅由任何成員使用。任何人只要交驗(yàn)有關(guān)產(chǎn)品達(dá)到若干規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的證明，即可取得證明商標(biāo)。例如，用于干酪的英國(guó)商標(biāo)“斯第爾頓”即是一種證明商標(biāo)。
不可注冊(cè)
        下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：
        1．同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；
        2．同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外；
        3．同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
        4．與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
        5．同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；
        6．帶有民族歧視性的；
        7．夸大宣傳并帶有欺騙性的；
        8．有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
        縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體
商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
        以下幾種情況在多數(shù)國(guó)家被認(rèn)為不具備顯著特征：
        (1)商標(biāo)采用了本行業(yè)通用的商品名稱或圖形。如以“乳牛”作為奶粉商標(biāo)圖案，因乳牛為本行業(yè)通用的商品圖形，商標(biāo)不具備顯著特征，不能獲準(zhǔn)注冊(cè)。
        (2)商標(biāo)采用了地理名稱。根據(jù)國(guó)際慣例，許多國(guó)家和地區(qū)禁止使用地理名稱作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q不能區(qū)別不同的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者。
        (3)商標(biāo)僅由表示商品質(zhì)量、主要原料，或功能、用途等特點(diǎn)的文字、圖形組成。如“羊絨”毛絨、“金質(zhì)”鋼筆等。采用這類商標(biāo)，將使商品與其他同類商品混同。
        (4)商標(biāo)由單純阿拉伯?dāng)?shù)字組成。以阿拉伯?dāng)?shù)字作為商標(biāo);將使其不易識(shí)別，使用在某些商品上還會(huì)引起誤認(rèn)，比如用作鞋子的商標(biāo)易與尺碼混淆。大多數(shù)國(guó)家規(guī)定數(shù)字商標(biāo)不準(zhǔn)注冊(cè)，如廣州生產(chǎn)的“555”牌電池在巴基斯坦、肯尼亞等國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)未能得到核準(zhǔn)。
        對(duì)商標(biāo)的顯著特征的審查，各國(guó)掌握的尺度不盡相同。
        日本商標(biāo)法同中國(guó)商標(biāo)法對(duì)顯著特征規(guī)定大致相同，但要求商標(biāo)必須使用所指定的一種或幾種顏色。
法國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定較寬松，一切可用以識(shí)別產(chǎn)品、物品或服務(wù)的標(biāo)記如姓氏、別名、地名、標(biāo)簽、標(biāo)徽、烙印，印花、戳記、插畫邊紋、圖畫、浮雕、字母、數(shù)字、銘文等都可以作為工業(yè)、商業(yè)或服務(wù)業(yè)的商標(biāo)。
        英國(guó)和美國(guó)實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)兩部制，在A部(主簿)注冊(cè)的商標(biāo)較B部(副簿)注冊(cè)的商標(biāo)要求嚴(yán)一些。英國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，凡申請(qǐng)注冊(cè)為A部的商標(biāo)，至少具備下列條件之一：
        (1)公司、字號(hào)、名稱或者個(gè)人姓名，以獨(dú)特的形狀表現(xiàn)的;
        (2)申請(qǐng)人自己的或者企業(yè)前人的簽字式樣;
        (3)一個(gè)或幾個(gè)獨(dú)創(chuàng)的文字;
        (4)一個(gè)或幾個(gè)對(duì)商品特性或品質(zhì)無(wú)直接聯(lián)系的文字，但不得是地理名稱或姓氏;
        (5)其他顯著特征。
商標(biāo)延伸
        商標(biāo)延伸是指企業(yè)借助現(xiàn)有的商標(biāo)進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域或推出新產(chǎn)品，目的是利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)的良好態(tài)度和感知以及愛(ài)屋及烏的心理，從而降低采用新商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)和節(jié)約營(yíng)銷費(fèi)用。不同的商標(biāo)，其可延伸性是不同的。因此，商標(biāo)延伸對(duì)企業(yè)帶來(lái)的附加值也是不同的。從商標(biāo)延伸角度來(lái)分析商標(biāo)的價(jià)值要綜合考慮以下因素：1、商標(biāo)的知名度和顧客對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)的態(tài)度；2、現(xiàn)有商標(biāo)產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品的適應(yīng)性；3、延伸前后商標(biāo)形象的一致性等。
注意事項(xiàng)
        1、勿輕信保證成功的承諾；
                3、勿輕信加急辦理的承諾；（直接去商標(biāo)注冊(cè)大廳申請(qǐng)辦理的商標(biāo)，當(dāng)場(chǎng)可領(lǐng)到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書）
        4、警惕多次收取費(fèi)用；
        5、謹(jǐn)慎對(duì)待代理機(jī)構(gòu)的分期付款
        6、勿信商標(biāo)公告收費(fèi)。
        7、勿信保證拿到受理通知書。（只要資料合格，受理通知書是肯定100%下發(fā)的。受理通知書不等于商標(biāo)證書。）
        8、警惕報(bào)紙、雜志社的付費(fèi)宣傳。（商標(biāo)通過(guò)之后會(huì)有相關(guān)報(bào)紙、雜志社打電話推薦付費(fèi)推廣，但是所謂的推廣毫無(wú)作用。）